Статистика утверждает, что в 2023 году, по мнению работодателей во всем мире, способность креативно мыслить занимает 2-е место по степени своей значимости. Если верить данным Всемирного экономического форума, к 2027 году все изменится, и навык станет главнейшим.
Принято считать, что способность креативно мыслить, то есть находить новые уникальные и нестандартные решения для текущих задач ― это талант, который достается при рождении. На самом деле, все далеко не так. Креативность ― это навык, который, как и любой другой, можно развить. Для этого достаточно немного упорства и времени, которое вы будете посвящать специальным тренировкам.
Насмотренность ― лучший фундамент для вашего креативного мышления. Вдохновляйтесь интересными дизайн-концептами, работами художников, мультипликаторов, сценаристов и режиссеров, осваивайте новые профессии, занимайтесь новым хобби, общайтесь с новыми интересными людьми. Все это расширит кругозор и познакомит с разными вариантами решений типовых задач.
Другой основополагающий принцип развития креативности ― постоянный поиск ответа на вопрос «Что я могу здесь улучшить?». Задавайте его себе всякий раз, когда делаете рутинную работу или сталкиваетесь с чем-то привычным и уже хорошо знакомым. Параллельно с этим можете выполнять несложные задания на развитие навыка креативного мышления.
Вы можете развлекаться этим упражнением в свое свободное время. Его суть заключается в том, чтобы придумывать новые значения для уже хорошо известных слов. Например, вы видите перед собой апельсин. Мы знаем, что это сладкий и сочный фрукт. А что, если бы словом «апельсин» обозначалось что-то другое? Например, так мог бы называться вид рыб, или это был бы термин для описания настроения, эмоционального состояния человека. Подумайте, какие уже знакомые слова могли бы использоваться с другим, непривычным вам, смыслом.
А что, если бы все коровы летали? А что, если бы все люди были размером с кошку? А что, если бы дома строились в воздухе? Все это нереальные фантазии, но придумывание подобных сюжетов помогает развивать креативное мышление и отстраиваться от шаблонов.
Для этого упражнения вам понадобится лист бумаги и ручка. Сядьте и запишите 100 идей чего угодно. Например, благоустройства дома или сада. С задачей формулировки 5-10 идей каждый, так или иначе, справится, а вот попытка придумать 100 разных вариантов заставит вашу креативность работать на полную мощь.
Удачные идеи обычно приходят спонтанно. Вас может осенить при приеме ванной, во время прогулки в парке или в ходе неспешной подготовки ко сну. Однако такое развитие событий ― лишь везение. Чтобы блестящие идеи появлялись тогда, когда это нужно, используйте приведенные ниже техники, доказавшие свою эффективность и проверенные опытом креативных агентств.
Это, пожалуй, самая популярная техника генерации новых интересных решений. Для ее использования команда из 3-12 человек собирается вместе и начинает в течение 10-15 минут накидывать любые идеи, приходящие в голову на тему стоящей задачи. После из уже изложенных вариантов выбирается лучший.
У мозгового штурма есть только одно правило ― никакой критики. Даже если идея кажется безумной и невыполнимой, не стоит ее сразу отметать. Пусть она будет озвучена и принята во внимание. Возможно, именно она станет толчком к появлению той самой блестящей идеи, ради которой команда и собиралась.
Для применения этой техники формулируем тему стоящей задачи. Например, это может быть «мебель». К ней подбираем ассоциативный ряд: дерево, ткань, краски, стиль, комфорт и прочее. На его основе и разрабатываем дальнейшую креативную концепцию. Можно пойти и другим путем. Придумайте ассоциативный ряд к заданной тематике и выберете из него только одно свойство, вокруг которого будете выстраивать свою дальнейшую работу. Например, если вы ищете идею для рекламы архитектурного бюро, темой будет «архитектура», а ассоциативный ряд может включать следующие понятия: глина, скульптура, надежность, точность. В этом списке вы можете выбрать одно свойство, допустим, «точность» и делать на нем упор в разрабатываемых рекламных материалах.
Возьмите лист бумаги и ручку. Вверху обозначьте тему и задачу. Засеките 10 минут и начинайте писать все, что приходит в голову. Если нет никаких идей, пишите ерунду. Главное ― заставить внутреннего цензора отступить и дать толчок к полету фантазии. После прочтите все, что написали, и найдите то слово, словосочетание или даже предложение, которое кажется вам наиболее удачным для дальнейшего развития креативной концепции.
Эта техника подразумевает поиск решений в смежных сферах и отраслях. Например, перед вами стоит задача создать креативный ролик про спортивные напитки. В этом случае вам в помощь придут концепции других продуктов, связанных со спортом: экипировка, тренажеры, аксессуары. Найдите нечто общее между ними и вашей темой. Это поможет развить дальнейшую креативную концепцию. К примеру, вы можете показать, что спортивные напитки столь же важны для достижения поставленных целей, как и правильный выбор экипировки.
Эта техника разработана немецким бизнес-консультантом Берндом Рорбахом. Ее суть заключается в письменном обмене идеями.
В молчаливом мозговом штурме могут участвовать 6 человек. Каждый из них получает листок с таблицей из 3 колонок и 6 строк. В первом раунде участники заполняют первую строку, внося в ее ячейки 3 идеи на заданную тему. Через 3-5 минут все обмениваются листками. Лучше это делать по часовой стрелке, чтобы не запутаться. Начинается второй раунд и заполнение второй строки. Всего таких раундов 6. По их завершении получается 6 заполненных таблиц с 18 ячейками ― всего 108 идей. Из них нужно отобрать 20 лучших и проранжировать их по 10 балльной системе.
Строгих правил нет, как и ограничений по времени. Вы можете заниматься развитием креативности ежедневно, а можете уделять этому комфортное для себя количество часов и минут раз в неделю. Главное ― регулярность. Она поможет развиваться вашему навыку креативного мышления постепенно, без откатов и торможений.
Что касаемо техник для генерации идей, то вряд ли они будут использоваться вами на постоянной основе, как приведенные выше упражнения. Скорее всего, прибегать к мозговым штурмам, фрирайтингу, выстраиванию ассоциативных цепочек и аналогий, вы будете только по мере необходимости, то есть с появлением новых задач. Каждая из техник особенно хороша для конкретных проектов. Например, фрирайтинг отлично подходит для придумывания названий и слоганов, а ассоциации ― для формирования визуальной концепции. Какую технику в каком случае применять, вы поймете с опытом, поэтому смело экспериментируйте, сравнивайте и ищите лучшие решения, дополняя и модернизируя существующие.
