В настоящее время около трети рекламных бюджетов тратится на подготовку разнообразного видеоконтента, и если у вас уже есть навыки видеографа, вы точно не останетесь без работы. Кроме того, с помощью этого мастерства вы сможете получать даже пассивный доход, а помогут в этом видеостоки.
Продажа видеоконтента стала пользоваться спросом еще в 2007 году. С тех пор интерес к непродолжительным роликам и футажам неустанно растет. Особенно активно увеличивается популярность подобного контента в русскоязычном сегменте интернета
Футажи ― это короткие ролики, созданные специально для дальнейшей обработки и монтажа с основным видеоматериалом. Это могут быть спецэффекты на прозрачном фоне, анимация, некий шаблон с надписью или небольшое сюжетное видео, которое подойдет на роль заготовки для клипов, рекламы или даже фильмов. Футажи активно покупают маркетинговые агентства, телеканалы и блогеры для оформления своих материалов. В большинстве случаев это обходится дешевле, чем разработка сценария, подготовка декораций и съемка небольшого видео профессиональным оператором, тем более что некоторые сюжеты, наподобие таймлапса распускающегося цветка или магистралей ночного города, уже снимали неоднократно.
Своеобразный банк или онлайн-магазин футажей ― это и есть видеосток. К нему обращаются как начинающие свою карьеру видеографы, так и операторы, занимающиеся профессиональной съемкой. Для первых продажа авторских материалов ― способ легкого старта карьеры и получения нужно опыта, для вторых ― источник пассивного дохода, который удобно совмещать с постоянной профессиональной деятельностью.
Анимированный контент или видео привлекает внимание зрителей куда лучше, чем просто красивая картинка. Маркетологи и редакторы, понимая это, все чаще отдают предпочтение классно отснятым роликам, в которых сюжет и основная мысль ясны без дополнительных подписей. Веб-дизайнеры также на стороне видео, а потому используют его для оформления сайтов и лендингов. При этом внутри самого сегмента крайне важна уникальность, ведь если одну и ту же фотографию можно неоднократно использовать для иллюстрации разных статей и материалов, то видеоролик никто не будет пересматривать по нескольку раз, только если тот не снят по-настоящему гениально. Это значит, что новые ролики всегда нужны.
Помимо постоянно растущей востребованности футажей, к преимуществам их продажи на видеостоках можно отнести следующие особенности.
Есть, конечно, при работе с видеостоками и свои недостатки. Главный из них связан с необходимостью покупки дорогостоящей аппаратуры. При этом всегда есть риск, что эти вложения не окупятся, ведь для успеха в продаже видеороликов нужно уметь снимать коммерчески востребованный и интересный продукт. Отсюда вытекает второй недостаток видеостоков ― сложность получения достоверной информации о том, что действительно пользуется спросом. ️
Если вы, оценив все плюсы и минусы, решили посвятить свое время подготовке коммерческих роликов и футажей, вам понадобятся:
Поговорим о каждой из этих составляющих подробнее.
Сколько времени учиться и насколько интенсивно, каждый решает сам. Это зависит от личных потребностей и того, насколько серьезен отбор на выбранной площадке. Где-то удается загрузить даже любительское видео, снятое на камеру без штатива, где-то для начала работы нужно пройти внутренний экзамен, а на других видеостоках и вовсе предусмотрена тщательная проверка контента при каждой загрузке новой работы. В любом случае пройти пару-тройку курсов по мастерству видеографа и посмотреть несколько обучающих роликов от профи своего дела никогда не помешает. Профессия становится все более востребованной, а конкуренция внутри нее только возрастает. Чтобы снимать для видеостоков и продавать на них, вы должны как минимум понимать устройство камеры и уметь выстраивать композицию.
На начальных этапах профессионального развития можно обойтись бюджетной аппаратурой. По мере роста будут расти и требования к качеству съемки, а значит, какую-то часть оборудования вы постепенно начнете менять.
Минимальный набор нужного оборудования выглядит следующим образом:
Камеру лучше брать ту, что снимает в формате 4K. Тогда ваши работы будут долгое время оставаться актуальными, не уступая новинкам в качестве изображения. Штатив также необходим, так как поможет зафиксировать камеру в одной точке, а стабилизаторы позволят снимать движение без рывков, с фокусом на одном объекте. Не менее важно и световое оборудование . Оно может быть разных типов. Для начала хватит того, что поможет работать в студии (осветители) и то, что потребуется для создания красивого кадра при естественном освещении (отражатели).
Чтобы размещение на видеостоках приносило прибыль, нужно снимать не то, что хочется, а то, что могло бы принести кому-то реальную пользу. Понять, что именно будет популярным в ближайшее время, вам поможет один из следующих способов.
Вместе с этим вы всегда можете воспользоваться универсальными решениями. Например, есть темы, которые остаются популярными несмотря ни на какие внешние обстоятельства:
Размещая ролики на подобные темы, вы можете получать пассивный доход от их многократной продажи, но помните, что для этого нужно находить неизбитые сюжеты или делать качество постановки и сценария на голову выше, чем у ваших конкурентов.
Сделать хороший ролик без сценария не получится. Заранее подумать над сюжетом, раскадровкой, чередованием крупных, средних и общих планов стоит, даже если вы планируете снять видео длиной всего в 1 минуту.
Другой не менее важный аспект ― подготовка локации. Заранее выберите нужный реквизит, договоритесь с моделями. Также вам нужно получить их разрешение на использование готового контента (model release), а вместе с этим и разрешение от собственников зданий, садов и других объектов, домашних животных, логотипов, попавших в кадр (property release). Если всего этого сделать нельзя, публикуйте ролик под лицензией editorial, то есть не для коммерческого использования.
Напоследок поговорим немного о финальных штрихах вашей работы. Перед тем как выкладывать готовый ролик, убедитесь, что он соответствует техническим требованиям площадки. Напомним, что у каждого видеобанка свой набор критериев проверки. Также уделите особое внимание мета-тегам к своему видео (Title, Description, Keywords). Придумывая их, не обязательно креативить. Главное ― уложившись в заданное количество символов, дать максимально полное представление о содержании ролика. Для формирования списка ключевых слов подумайте, кому и для иллюстрации чего может подойти ваше видео. Все это поможет потенциальным заказчикам найти именно вашу работу среди миллионов других материалов.
