Вирусное видео мечтает снять любой, уважающий себя, видеограф, блогер, рекламщик, да и просто тот, кто хочет быстро набрать популярность. Ведь не просто оно называется вирусным - оно заражает собой массу зрителей, его пересылают друг другу, пересматривают раз за разом, принося тем самым заветные просмотры и лайки.
Самое интересное, что как правило выстреливают ролики, над созданием которых особо не заморачивались - получилось снять забавный момент и вот уже видео разлетелось на просторах интернета с молниеносной быстротой.
Но стоит сделать поправку в этом месте: вирусный ролик от видео с просто большим количеством просмотров, отличается вовлеченностью аудитории: не только просмотры, но и обсуждения, репосты, пародии — вот это действительно вирусный ролик.
Вирусный контент интересная тема, поэтому давайте попробуем разобраться; случайность ли то, что некоторые ролики действительно “заражают”, а другие остаются незамеченными, и попробуем вывести формулу успешного вирусного ролика.
Разберем по пунктам, что необходимо учесть до и после съемок.
А оно Вам надо? точнее так - зачем оно вам надо? Вы хотите стать популярным? монетизировать канал? продвинуть продукт? В зависимости от конечной цели будет строится вся концепция ролика, писаться сценарий. А для этого надо ответить на вопрос - зачем мы его вообще хотим снять?
Прежде чем выпустить продукт на рынок (в нашем случае это видеоконтент), все компании проводят анализ рынка и ниш, которые они хотели бы занять. Всех своих врагов (конкурентов) нужно знать в лицо, понимать их сильные и слабые стороны, знать отличительные особенности. Чтобы, по итогу этого анализа, вы могли выявить свои конкурентные преимущества. Просмотрите топовые ролики ютуба (но помните разницу между вирусным и популярным?), посмотрите фестивали рекламы и короткометражек (лучше зарубежные). Мониторьте новости, ищите актуальные для Ваших целей и задач темы.
Лучше всего работает ХАЙП (агрессивная и навязчивая реклама, целью которой является формирование предпочтений потребителя. Название такого типа рекламы происходит от слова, которое значит надувательство, обман или трюк, который используется для привлечения внимания). Мы, однако привыкли употреблять это слово в ином значении - шумиха, ажиотаж, бурное обсуждение.
Не менее важный вопрос - для кого, кто наш зритель, кто посмотрит, кому понравится, кому не понравится, кто поставит лайк и перешлет другу?
Прежде чем снимать ролик, нужно четко определить кто наш зритель? возраст, пол, хобби, вероисповедание, профессия и т.д. Когда мы это поймем, нам будет проще определить, что нашему зрителю понравится, его вкусы и предпочтения.
Милые смешные котики, конечно, нравятся всем, но будет ли 14 - ти летний подросток, например, пересылать свои друзьям котиков? скорее это будут делать дамы 35+, и то не все. Но к котикам мы еще вернемся. Когда мы понимаем для кого мы снимаем видео, мы начинаем понимать, что снимать.
Как правило, видео длительность которого больше пяти минут вовсе не будут досматривать. Даже если оно очень интересное, даже если написано “смотреть до конца”. ну а если обратится к топовым видео ютуба, то станет понятно, что самые просматриваемые ролики длительностью примерно 30-90 секунд. По сути, наша аудитория, по большей части, офисные сотрудники, они тайком от начальства посматривают ютубчик на работе, незаметненько, чтобы не спалили. Так что, чем затянутее наш видосик, тем меньше вероятность, что его досмотрят и, тем более, поделятся.
Сухое отыгрывание сценария актерами будет неинтересно никому, даже если это гениальный сценарий и шедевральный ролик. Людям нужны эмоции: восторг, удивление, смех, слезы, страх. Но мы добрые, поэтому давайте ориентироваться на положительно заряженные эмоции. Мы уже определили цель, аудиторию, теперь мы примерно понимаем нашего зрителя и можем предположить, что вызывает у него те или иные эмоции. С удивлением все просто - неожиданная развязка, вот вам и искренняя эмоция. Это работает с любым зрителем. А вот что вызывает у вашей аудитории искренний восторг - тут надо серьезно подумать.
Девушки 20-25 лет будут пищать от восторга, при просмотре ролика с оригинально-романтично сделанным предложением руки и сердца, например. Вызывают удивление непостижимые способности человеческого тела (гибкость, сила, ловкость.
Большинство вирусных роликов на просторах необъятного и всеобъемлющего интернета засняты случайно. Благо, камера у Вас всегда с собой (на смартфоны сейчас снимается чудеснейшего качества видео), держите ее наготове и нужный материал обязательно подвернется. НО! будет ли он решать те цели и задачи, которые Вам необходимы? и это только первое “но”.
Лучше подготовится, написать или заказать сценарий, а отработать его так, будто это все случайно получилось (упс!) - так именно Вы контролируете ситуацию. Так что не рекомендую полагаться на великий китайский рандом или волю слепого случая, а взять бразды правления в свои руки.
Когда все этапы подготовки учтены и видео уже смонтировано и готово к запуску, казалось бы, остается только разместить на своем канале и ждать того утра, когда вы проснетесь знаменитым. Но не тут-то было. Здесь все только начинается.
Необходимо продумать каналы продвижения (естественно, исходя из вашего бюджета). Начинайте с самых простых каналов продвижения - социальных сетей. Какие конкретно инструменты задействовать, это нужно подбирать исходя из портрета вашего целевого зрителя. Таргет позволяет задействовать максимально нужную нам аудиторию, а реклама у блогеров заходит, только если нужна массовость, если нет портрета аудитории. Если у Вас четко сформулированный круг потребителей, то реклама у блоггеров миллионников это выстрел из пушки по воробьям.
Если бюджета нет совсем, то всегда на помощь придут друзья. В конце концов, у Вас аккаунт наверняка не в одной социальной сети.
Предлагаю разобрать несколько важных моментов, которые смогут похоронить, если их оставить без внимания, даже самый гениальный ролик в самых дальних архивах интернет - пространства
Есть несколько видов контента, который чаще всего становится популярным, но не несет в себе решений почти никаких наших задач:
Хочу Вас предостеречь: даже если Вы по пунктам учли все детали и рекомендации, это все равно не сможет гарантировать Вашему видео “заразность”. Потому что нет такой формулы, которая 100% сделает Ваше детище вирусным и выведет в топ Youtube.
Не зацикливайтесь на одной идее: делайте много, делайте регулярно, доводите до ума, прорабатывайте.
Помните, в погоне за годным контентом и быстрой популярностью, можно споткнуться и сломать самого себя. Гораздо интереснее снимать качественное видео, которое будет настоящим искусством по всем параметрам, и его существование оставит след в истории. Не забывайте улучшать Ваше мастерство, обучайтесь новому, и тогда успех не заставит себя долго ждать.
