Художник должен быть голодным? Я так не думаю.
Фотограф почти тот же художник, только без мольберта, а каждому истинному художнику хочется творить – снимать высокохудожественные кадры. К сожалению, не каждый может позволить себе фотовыставку, поэтому снимают свадьбы, корпоративные мероприятия – в общем праздники.
Но сеть отрасль, которая может принести фотографу, практически, золотые горы – рекламная фотография.
Реклама окружает нас везде: в транспорте, на остановках общественного транспорта, по радио и телеку. Нас, конечно, последние два пункта вообще не интересуют, нас интересуют только те виды рекламы, где мы можем применить свое фотомастерство.
Рекламные съемки можно выделить как отдельную ветвь искусства: здесь вам и различные рекламные носители (у каждого свои требования), разные виды и стили. А бюджеты крупных рекламных кампаний, в большинстве случаев, имеют цифру с семью нулями (и знаком €).
Предлагаю подробнее разобраться в этой многогранной сфере, чтобы скорее открыть дверь в сказочную страну хорошего заработка.
Как же упоминалось выше, фотографии для рекламной кампании имеют свои разновидности:
- Имиджевая съемка. Думаю, вам прекрасно известно, что имидж – это образ компании или персоны. С личностями (особенно популярными) может быть по-разному, а вот компании и организации стараются сформировать и поддерживать положительный имидж, чтобы их продукция или услуги вызывали доверие и лояльность у потребителя. Имиджевая реклама не несет конкретного товарного предложения, она отражает культуру и принципы компании (экологичность производства, к примеру) или ее продукта/услуги (натуральность).
При съемке такого рода рекламы нужно будет учитывать кучу нюансов: политику компании, брендбук, сочетание цветов, запрещенные темы и образы. Следует, также, взять во внимание, где будет размещена реклама – пресса, баннер, щит, лайтбокс и т.д. У крупных компаний есть целая команда креаторов и имиджмейкеров в штате, либо на аутсорсинге. У таких будет четко сформированное техническое задание для рекламной съемки, с ними не придется изобретать велосипед. С маленькими (но гордыми) и средними компаниями, чаще всего, приходится продумывать съемку от идеи до мелочей, но этим работа интересней.
- Интерьерная съемка. Здесь речь уже о конкретном, рекламном предложении. Такая съемка не обходима, при продаже квартиры, дома, магазинов, офисов – недвижимости. Здесь самое важное это грамотно выстроить структуру кадра, соблюсти композицию, учесть геометрию пространства. Так как съемка будет осуществляться в помещении, здесь практически все будет зависеть от света, как естественного, так и профессионального, который вам нужно будет выставить.
- Предметная съемка. Пожалуй, самый востребованный вид рекламы. Тут и интернет-магазины, и печатные каталоги, и мен кафе/ресторанов. Съемка товаров сильно отличается от прочих видов рекламных снимков. Здесь важна четкость и детализация, соответственно вам понадобится полнокадровая камера с высоким разрешением, макрообъектив, освещение, фон. Здесь важно продумать каждую мелочь и показать товар с наиболее выгодной стороны.
Условно можно выделить несколько категорий товарной съемки просто потому, как отличается подход к построению кадра:
- товарные карточки. Эти фото вы видите на страницах интернет-магазинов, как правило делаются на белом фоне, чтобы ничего не отвлекало от товара, с нескольких ракурсов. Здесь особо художественных навыков не требуется, только свет и хорошая камера.
- страница каталога. Чаще всего, для печатных каталогов выбирают постановочные и яркие кадры. Здесь уже потребуется фотограф с хорошим чувством стиля, помимо уже упомянутых камеры с высокой четкостью и света. Каталоги одежды, как правило предпочитают съемку в динамике (fashion съемку). Тут важна каждая деталь: модель, фон, обстановка, положение тела модели.
Это очень трудоемкий и творческий процесс. Здесь нужно и товар показать с максимально выгодной стороны и имиджевую составляющую не упустить. Съемка же для каталога мебели будет больше похожа на интерьерную - геометрия пространства в кадре решает все.
- меню. Есть даже такая профессия как фуд-стилист. Именно этот человек придает максимально аппетитный вид любому блюду. Уметь снять кусок черного хлеба так, чтобы люди слюной захлебнулись это отдельный вид искусства, на мой взгляд. Тут максимальное внимание к деталям: бликам, цветам, объему, свету – ко всему. В этом процессе нужно обладать действительно безупречным вкусом.
Это разделение на категории условное, есть нюансы в каждой из них, в зависимости от желаний заказчика и того, что он хочет получить на выходе. Иной раз и для красивого глянцевого каталога просят съемку предметов просто на белом фоне. Но, в любом случае, потребуется оборудование, чувство стиля и последующая тщательная обработка фотографий.
- Архитектурная съемка. Задача фотографа, на первый взгляд, предельно проста – показать здание четко и достоверно. А если разобраться детальнее, то фотографу придется учесть естественный свет в течении дня, что бывает проблематично, поскольку на наличие или отсутствие солнца мы повлиять не можем. Необходимо подобрать нужный ракурс и угол съемки. Обязательно используйте широкоугольный объектив. Кроме того, большие города заполнены рекламными баннерами и линиями электропередач, поэтому придется уделить много времени ретуши снимков.
Пожалуй, основные виды рекламной фотосъемки мы рассмотрели, теперь необходимо сказать несколько слов об организации самого процесса съемки. Один главный совет хочу вам дать, чтобы потом не было мучительно больно за бесцельно потраченное время: обязательно прописывайте и согласовывайте техническое задание с заказчиком – это ваш контракт, договор, гарантия оплаты и соблюдения договоренностей. Если вам не дали четких указаний, то вам надо взять это на себя. Пропишите как можно больше моментов на бумаге: формат рекламы, место съемки, вид съемки, дополнительный реквизит, какой должен быть итог. Кто организовывает съемку в принципе. Ведь вы можете быть приглашены на готовый процесс, а, возможно, вам придется организовывать фотосессию с нуля и «под ключ». Не забудьте указать дату, длительность и бюджет. Все прописать и обсудить с заказчиком необходимо, чтобы в итоге не остаться у разбитого корыта, из-за недопонимания.
Все тонкости, разумеется, мы учесть не в состоянии, но если вы профессионал, то вам не составит труда минимизировать возникновения возможных неурядиц.
Не забывайте совершенствовать свое мастерство, и вы всегда будете востребованы в своем ремесле.
