Фото для маркетплейсов – это новое направление в коммерческой фотографии. Заказчиками обычно выступают производители и продавцы различных товаров, которые хотят выйти на Ozon, Wildberries, Aliexpress и другие площадки.
Несмотря на то, что направление появилось сравнительно недавно, в нём уже сформировались свои стандарты и требования. По сути, оно развилось из предметной фотосъёмки для интернет-магазинов. Однако при выходе на маркетплейс недостаточно просто «сфотографировать» товар – от снимков ожидают ещё и коммерческой привлекательности.
Поэтому фотосъёмка для маркетплейсов – это направление, которое находится на стыке предметной, коммерческой и художественной фотографии. От фотографа требуются навыки ретушёра, немного реквизита и дизайнерский вкус.
Важно понимать – фотографии товара, предназначенные для размещения на маркетплейсе, должны одновременно демонстрировать товар и привлекать внимание покупателей, а также соответствовать российскому законодательству в сфере рекламы.
Поэтому сейчас сформировано несколько основных направлений фотосъёмки для маркетплейсов:
Предметные фотографии на белом фоне. Базовый тип снимков, который необходим для всех маркетплейсов и магазинов. По закону на фотографиях товаров должно быть только то, что получит покупатель – и предметные изображения на белом фоне полностью отвечают данному требованию.
Предметные фотографии с акцентом на контент. На таких снимках может использоваться цветной фон и минимум реквизита. Также можно демонстрировать способы применения товара. Главное достоинство таких фотографий – они привлекают внимание покупателя, однако при этом соответствуют требованиям российского законодательства и правилам маркетплейсов.
Модельная фотосъёмка. Обычно используется для демонстрации одежды, обуви и аксессуаров. Такой подход не только привлекает внимание, но и является стандартом для большинства маркетплейсов – ведь он позволяет показать, как вещь выглядит в реальной жизни на живом человеке. Модельная фотосъёмка может проводиться как в студии, так и на улице.
Имиджевая фотосъёмка. Применяется для различных категорий товаров. Ключевой особенностью направления является использование большого количества реквизита или выездные фотосъёмки. Задача подхода – не только продемонстрировать товар, но связать его с определённым стилем или образом жизни, передав это визуальными инструментами.
Акцентная фотосъёмка. Применяется для различных категорий товаров и является разновидностью классической предметной. Задача – продемонстрировать какой-либо ключевой предмет, акцент или характеристику товара.
Направления могут пересекаться. Например, может потребоваться имиджевая модельная фотосъёмка, которая демонстрирует не только товар на живом человеке, но и эмоциональную среду, связанную с брендом.
Фотосъёмка для маркетплейсов – это в первую очередь коммерческая фотосъёмка. Проще говоря, фотограф в этом случае выступает исполнителем, а не автором идеи. Все фотографии, модели, акценты, художественный стиль и другие параметры обсуждаются с заказчиком. Требуемое оборудование различается в зависимости от выбранного направления съёмки.
Задача фотографа – отснять товар таким образом, чтобы продемонстрировать его внешний вид. Для этого потребуются:
Свет необходимо устанавливать таким образом, чтобы у предмета не было теней, а все стороны были освещены достаточно равномерно. Это может быть достаточно сложно, особенно если вещь объёмная и имеет нестандартную геометрию. Однако чем лучше будет настроен свет – тем меньше потом проводить постобработку.
Постобработка в основном посвящена удалению теней, настройке резкости и контрастности определённых элементов изображения. «На выходе» необходимо получить изображение с равномерным белым фоном, на котором нет никаких полутонов, объектов и искажений – поскольку они привлекают внимание покупателей и отвлекают их от самого товара.
К такому типу фотографий предъявляются менее жёсткие требования, чем к снимкам на белом фоне. Поэтому фотограф имеет право самостоятельно построить сцену, определить концепцию и подобрать реквизит. Такие фотографии могут быть весьма разнообразными:
Помните, что продавцам на маркетплейсах необходимо соблюдать закон о рекламе. Поэтому используйте минимум реквизита, причём желательно фотографировать таким образом, чтобы применяемый реквизит угадывался и составлял атмосферу сцены, но не был приведён полностью. Например, при съёмке кед (обуви) целесообразно положить рядом скейтборд таким образом, чтобы в кадр попадало 1–2 колеса, а остальное было обрезано кропом. Это поможет позиционировать предмет, сделав акцент на контент и сферу применения, и при этом – соблюсти законодательство о рекламе.
В некоторых случаях необходимо продемонстрировать какой-нибудь, но принципиально важный элемент конструкции товара: оплётку кабеля, форму швов на ткани, механизм застёжки и так далее. Для этого используется стандартный метод макросъёмки, объединённый с предметным подходом к фотографированию.
Перед фотографом встаёт та же задача – создать такое освещение, которое бы заполняло пространство вокруг объекта, но было мягким и не создавало резких теней. Для этого:
При съёмке рекомендуется использовать обычные макрообъективы, однако избегать сильного приближения к предмету – это может привести к затенению объекта или появлению ненужных бликов.
Постобработка фотографий в данном случае также посвящена удалению дефектов – теней, бликов, чрезвычайно резких или размытых элементов изображения.
г. Москва